媒体视角
中国体育报 | 上海发布2019年体育赛事影响力评估报告 12项重大赛事拉动效应超百亿
发布日期:2020-06-02

在建设国际体育赛事之都的进程中,以体育赛事为核心的竞赛表演业,已成为上海打造经济增长新动能、引领体育产业发展的百亿级新业态。6月1日,上海市体育局、3522.com学院联合发布《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》,数据显示,2019年上海举办的12项具有代表性的重大体育赛事共带来30.9亿元的直接消费,相关产业拉动效应超102亿元。

按照《上海市体育赛事管理办法》要求,上海市体育局通过创建体育赛事品质指标体系,在全国率先以城市名义开展体育赛事影响力评估,并在《上海市体育赛事管理办法》正式施行首日,发布《2019年上海市体育赛事评估报告》。市体育局党组书记、局长徐彬表示,评估报告是确定和调整本市体育赛事规划布局的重要依据,这个不仅在国内是第一次,在全球也是第一次。以前有对个别赛事进行评估,这个的意义和价值和对整个城市赛事评估的价值是不可同日而语的。我们试图建立一个常态化和长效的评估体制,今后上海将形成体育赛事影响力评估常态化机制,逐步建立体育赛事品牌认证、影响力评估、专项资金扶持的管理闭环,促进上海竞赛表演业健康发展,打造国际体育赛事之都。

上海体院作为提供理论和专业技术支撑的第三方,参与构建了体育赛事影响力评估框架体系,并运用该体系,对2019年上海举办的163项国际国内体育赛事影响力进行全面系统评估。

对标国际、全国领先 三大维度综合考量赛事影响力

发布会上,上海体院教授黄海燕介绍了赛事影响力评估框架体系及本次评估的背景、对象和主要内容。

上海市体育局联合上海体院,以国际通行的体育赛事评估体系和方法为基础,从关注度、专业度和贡献度三个维度,构建体育赛事影响力评估框架体系。其中,关注度是指外界(媒体、受众)对赛事的关注程度、赛事引发的传播效应、赛事为“上海”创造的传播价值;专业度是指上海体育赛事在组织管理、运营服务等各方面展现的专业程度;贡献度是指体育赛事的举办对上海经济增长与社会发展所产生的影响。运用该框架体系,对体育赛事为城市带来的经济、社会效益进行全面、综合评估,其专业性、科学性、开创性和评估规模在全国均领先一步。

借体育杠杆撬动经济巨石 赛事凸显“城市会客厅”功能

报告显示,赛事对第三产业的影响尤为显著。12项重大体育赛事对第三产业的拉动效应达61.08亿元,占比59.9%。其中,赛事与旅游产业的联动效应特别突出,共吸引国内外超50万人汇聚上海,“吃住行游购娱”旅游六要素拉动效应达40.60亿元。

除了经济效益,这些赛事也让上海“城市会客厅”功能得以充分发挥。世界高尔夫锦标赛-汇丰冠军赛、上海ATP1000大师赛、上海环球马术冠军赛期间,多位世界500强企业总裁及高管专程从世界各地来上海观赛。F1中国大奖赛第1000站落户上海,F1赛车首次驶入上海市中心商业街区,引爆全球关注。

此外,各区纷纷以体育赛事为媒介,集聚发展体育产业。浦东新区借助区域场馆优势,积极打造以马术、电竞、冰雪运动等为特色的赛事集聚区;闵行区以上海ATP1000大师赛为基础,打造旗忠国际化体育休闲集聚区;奉贤区以世界摩托车越野锦标赛为契机,加速了奉贤打造“汽车未来空间”的步伐。

深挖“眼球经济” 体育成推介上海城市形象重要窗口

报告显示,2019年上海举办的163项国际国内体育赛事现场受众高达209万人次,共产生35万篇次媒体报道。此外,一些重大赛事还吸引了全球媒体关注的目光。其中,F1中国大奖赛和上海ATP 1000大师赛在国外主流社交媒体的浏览量分别达8700万和5080万。

赛事关注度不仅指媒体价值和现场受众规模,还包括对上海这座城市的曝光度,这也是衡量国际体育赛事之都的重要指标。报告显示,在2019年各项赛事产生的35万篇次媒体报道中,对“上海”城市的媒体报道高达33万篇次,如此庞大的曝光度背后正是世界对上海这座城市关注度的不断提高。

打造“上海服务”新名片 立法促进体育赛事规范有序发展

2019年上海举办的163项赛事中,国际性赛事共87项,占比高达53.4%。同时,38.9%的赛事吸引世界排名前五十的选手参赛,53.5%的赛事采用国际级裁判执裁,26.8%的赛事开闭幕式邀请了国际单项体育组织官员出席,赛事的国际化程度不断提升。

此外,还有70%以上的赛事联合专业公司运营推广,20%以上的赛事赞助商数量超过10个,40%以上的赛事赞助商中包括世界500强企业或上市公司,20%以上的赛事总收入超过300万元。

今年,上海市政府颁布实施《上海市体育赛事管理办法》。市体育局副局长罗文桦介绍说:“为解决办赛主体的痛点,规章提出建设‘一平台一机制’,通过在一网通办上搭建平台,为办赛主体提供服务,引导办赛主体主动登陆平台填报赛事信息,同时依托平台,体育部门与公安、应急管理等职能部门共享赛事信息,建立体育赛事综合服务机制。”

上海专业的赛事组织也在助力竞技体育高质量发展。2019年举办的163项国际国内赛事中,奥运项目赛事共78项,占比47.9%,为中国运动员提供了更多参赛机会,也加强了奥运备战的质量和效益。第十五届世界武术锦标赛的成功举办,为武术项目进入青奥会作出了巨大贡献。

 

媒体链接:http://www.new-sports.cn/xtywapp/cy/202006/t20200602_71952.html

 

[责任编辑/董杨华]

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